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报业集团多元化战略刍议
作者: 许海龙 ; 杨宇坤
关键词: 企业多元化战略 报业集团 文化产业集团 市场化程度 传统报业 市场风险 多元化发展 中国报业
摘要:自1996年首家报业集团成立以来,中国报业大致走过了“集团化-市场化-多元化”的发展轨迹。目前,报业集团几乎无一例外将多元化发展作为重点战略,在做大做强报业主业的同时加快布局非报产业,推动传统报业集团向现代传媒集团乃至文化产业集团转型,扩张领域由过去的报刊经营延伸到越来越广泛的范围,非报收入及利润比重不断提高。与此同时,由于市场化程度不高,人才、经验、管理体制等诸多方面存在先天不足,传统报业试水非报领域的风险特别巨大,真正能产生持续利润的更是屈指可数。因此,认真厘清并严格把握企业多元化战略的基本原则,以有效规避市场风险,就显得特别迫切和重要。
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