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新时期广告活动的新模式、新发展、新传播——评《广告策划与媒体创意》
作者: 肖媛媛
摘要:广告是指一切向公众传播信息以引起人们注意的手段.新媒体环境下,广告通过各种各样的途径传播,影响着人们的消费习惯和日常生活.但是,由于人的注意力有限,在信息爆炸的时代,如何通过广告策划和创意吸引受众的有限注意力,就成为广告人需要考虑的问题.由王艺湘编著,中国轻工业出版社出版的《广告策划与媒体创意》一书,分析了广告策划、广告创意的全过程.该书由两个部分构成,第一部分为广告策划,第二部分为广告创意及媒体设计.作者通过对广告策划、广告定位、广告媒体策划的系统分析,为新媒体时代的广告传播提供了理论指导和实践借鉴,并大量使用广告图片和广告作品,为读者理解相关理论提供了直观的素材和可供借鉴的经典案例.
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