浅析CBA的媒体关系运作策略——以2016～2017赛季为例

摘要：媒体是组织或个人与外界建立联系的纽带,也是与公众进行沟通交流的桥梁,建立媒体关系是公共关系的重要内容,很多组织或个人都需要通过媒体向外界发布信息来获得公众关注.因此,建立和保持良好的媒体关系至关重要,无论是政府还是企业,官方组织还是非官方组织都要有维护媒体关系的意识.CBA(中国篮球协会,英文名称China Basketball Association)作为一个经常需要与媒体打交道的组织,媒体关系的建立与维护是其非常重要的日常工作,表现为选择适当媒体建立合作关系、构建自身消息发布平台、定期举办媒体信息发布活动和制造媒体事件等4种主要形式.但目前CBA的媒体关系运作还存在着媒体事件影响力不足、球星效应不显著等问题,需要进一步解决.