红色文化传播的新路径——以H5产品《快看呐!这是我的军装照!》为例

摘要：2017年,超燃的建军90周年阅兵、劲爆的《战狼2》以及在朋友圈疯传的"军装照",一个个和"军人"有关的热门事件,引发受众层层裂变式传播,值得研究.其中,《人民日报》的H5产品《快看呐!这是我的军装照!》上线2天,浏览次数(PV)累计2.0921亿,独立访客(UV)累计3832万,H5分享到朋友圈和好友、群组总计711万,平均每分钟在线人数达22万,火爆朋友圈,引爆红色文化传播热潮.笔者以此为例,分析军装照大火的背后,其如何以"用户"作为传播基点,通过朋友圈社交进行红色文化传播.