跨屏跨界跨越——北京电视台融合传播的实践与思考

摘要：在媒介进化的历史图景中,媒体形态总是处于不断丰富、分化的转型衍变中.当今,传统电视在整体市场供大于需的态势下,一方面,行业集中度走高;另一方面,优质内容在多技术通路下又有其更为广泛的传输空间.对于当下的传统电视来说,应当思考这些问题:如何扩大电视内容传播的触及面?如何运用技术弥补电视线性传播短板,实现跨屏收看、回馈沟通互动便捷运用?如何重建用户连接,把电视与互联网直接到达用户的特点相结合?如何使优质、稀缺的内容在融媒时代,有更强大的传播影响力,重塑商业模式和盈利模式?基于此,笔者以几类传播实践为例,介绍北京电视台在跨屏跨界发展方面的探索思考.