"弹窗广告"治理的有效途径

摘要："弹窗广告"是一种全新的网络广告,具有传播范围广、信息量大、超时空性、互动性强、表现形式丰富等优势,已经成为常见的营销手段.但在泛媒体语境下,"弹窗广告"就如同一把双刃剑,在为广大受众提供诸多便利、为广告商创造更多利润的同时,也具有内容低俗化、平台逐利性、引导受众歪曲的好奇心等问题.因此,要想实现"弹窗广告"的健康发展,相关利益主体就必须采取有效措施加强治理,以增强"弹窗广告"发展的规范性、科学性和高效性.