基于演化经济学的广告学研究新成果——评《基于创新的中国广告产业演化研究》

摘要：当前,随着中国市场经济的不断发展,广告市场也随之不断扩张.互联网和新媒体技术的持续进步和更新迭代,不仅为广告市场的扩张开拓了新的空间,也对广告产业的发展提供了新机遇,塑造了新的产业链.因此,对中国广告产业的演化历程和发展趋势的研究,有利于中国广告市场在新时代的进一步发展.由秦雪冰博士独著、世界图书出版公司2016年11月出版的《基于创新的中国广告产业演化研究》一书,与当前广告学界流行的著作有所不同.作者基于演化经济学的基本理论视角,采用了案例分析法、数据统计法等相关方法,重点分析了创新在中国广告产业发展中的重要作用,得出了新颖的结论,对当前的广告业发展研究具有重要的意义.