文化创意：传媒业未来发展的关键

摘要：海量信息、实时传送、双向互动、多元共享已成为传媒业的总体特性．各类媒体基于数字技术变革，针对同一内容着力打造多介质产品，充分利用了各种传播途径的优势，最大限度地扩大了信息传播的覆盖，增强了舆论引导力，实现了媒体传播的合力，在传统媒体向新型融合媒体转型的过程中，传统媒体乃至整个文化产业的发展格局部发生了改变，但文化的核心始终是内容。如何发掘“传媒核心产品——创意”的巨大潜能，是传媒业未来发展的关键。