2015中国广电业：创建可持续发展的广电新生态

作者: 张君昌 [1] ; 熊英 [2]

摘要：2015年,由于宏观经济整体上处于新常态的变轨期,广告投放规模滞缓,在新媒体广告份额持续扩张及新《广告法》施行等诸多因素作用下,传统广播电视广告出现负增长,部分卫视及地面频道甚至出现断崖式下跌。传媒业市场格局出现结构性改变,互联网媒体取代传统媒体成为传媒业市场的中心。但传统广电媒体并没有就此消沉,开始走上融合转型发展之路,通过体制机制改革,改变融资渠道和激励机制,创建新型平台,创新盈利模式,开发IP产业及其衍生业务,打通线上线下资源,

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